
Lehdistä on saanut lukea kuinka uudet artistit ovat nousseet hittilistoille ja julkisuuteen uusin keinoin. Toimivaksi väyläksi on todettu esimerkiksi My Space tai You Tube - sivustot. Brittiläisten
Arctic Monkeysin ja
Lily Allenin raportoitiin löytyneet My Spacen kautta ja jenkkibändi
OK Go’n videota
‘Here It Goes Again’ on ladattu You Tubessa huimat 7 miljoonaa kertaa. Vihdoinkin demokratia toimii! Nyt verkkoyhteisöt voivat päättää kenestä tulee tähti ja kuka äänestetään ulos. Suuret viihdeyhtiöt ja muut portinvartijat eivät enää voi harjoittaa yksipuolista sanelupolitiikkaa, vaan kaikille on suotu äänioikeus ikään ja asuinpaikkaan katsomatta. Lopultakin kaikki hyvin?
Valitettavasti en tiedä. Nämä esimerkit ovat kuitenkin olleet esillä tuhansilla verkkosivuilla, sanomalehtien kulttuurisivuilla ja viihdeuutisissa eikä kukaan ole kertonut juuri mitään muuta. Kyse on puolitotuudesta. On fakta, että
Lily Allenilla
on kymmeniä tuhansia ’ystäviä’ My Spacessa ja ilman sivustoa hänestä tuskin olisi kuultu sen enempään, mutta onko asia kuitenkaan ihan näin yksinkertainen?
Lily Allenilla oli levytys-sopimus Parlophonen kanssa kauan ennen kuin hän oli saanut ainuttakaan virtuaaliystävää ja
OK Go oli yhdessä Capital Recordsin kanssa yrittänyt tunkeutua julkisuuteen yli neljän vuoden ajan ennen kuin ensimmäistäkään videota löytyi You Tubesta. Levy-yhtiöt veivät jälleen viihteestä ja uudesta tekniikasta juopunutta mediaa kuin pässiä narussa. Nykypäivänä lähes pakolliset ns. street teamit palkattiin hyvissä ajoin. Mielipidejohtajat jakoivat kaupungilla tarroja, veivät pieniä lahjoja (yleensä t-paita ja levy) college-radioille ja kehuivat esittäjiä ystävilleen. Täysin normaalia toimintaa Yhdysvalloissa.
R.E.M.:n kerrotaan nousseen tähteyteen vastaavalla strategialla jo 1980 -luvulla (sekä tietysti loistavilla biiseillä). Uutena sivujuonteena tiimit valjastettiin nyt myös verkon ääreen. Chatit, blogit ja muut verkkoyhteisöjä keräävät sivut täyttyivät levy-yhtiöiden palkkalistoilla työskentelevistä nuorista.
‘…muuten,törmäsin juuri sairaan hyvään videoon…’ ' Tähän asti markkinointisatsaus on ollut verraten halpa. Kun verkkoyhteisöissä pöhinä kiihtyi ruokkivat levy-yhtiöt mediaa ‘uutisella‘ ja kun media saatiin kiinnostumaan markkinabudjettia nostettiin huimasti. Perinteinen mainonta ja uuden artistin lanseeraaminen on moneen kertaan kalliimpaan kuin esimerkiksi levyn tuotantoon käytetty raha, siksi prosessiin tarvitaan yhä paljon riskirahaa ja sitä suuryhtiöiltä löytyy. Ihmiset ostakoon rahoillaan mitä tahtovat ja pörssiyhtiöt sijoittakoon mihin tahtovat, mutta surullisinta tässä on median rooli, joka ahmii ja oksentaa tarkoitushakuisia uutisia. Kriittisyys ja epäily ovat kadonneet kiireen keskellä jopa pienilevikkisistä musiikkilehdistä. Monikaan musiikkitoimittaja ei tunnu oikein ymmärtävän mitä verhon takana puuhaillaan. Ja he jotka tietävät eivät puhu.